Брендбук — это не брошюра для дизайнеров. Это свод правил, который защищает компанию от хаоса: логотип кривой, шрифты из разных гарнитур, цвет не тот. Когда в команде два человека, это ещё терпимо. Когда двадцать — начинается беда.
Возьмём для примера NexMind, AI-консалтинг. У них есть бесплатный бренд-гайд, свёрстанный как HTML-файл. Внутри — палитра navy + teal, пара правил и ничего лишнего. И это работает. Файл можно скачать, открыть в браузере и даже задеплоить на Netlify или Vercel. Просто, быстро, бесплатно.
Но что именно должно быть в брендбуке? И зачем он вообще нужен? Разберём по полочкам.
Почему брендбук важен
Без брендбука каждый сотрудник рисует логотип как хочет. В презентации — один оттенок синего, в соцсетях — другой. Клиент думает, что у вас две разные компании. А брендбук синхронизирует всех: дизайнеров, маркетологов, разработчиков.
Это не про творчество. Это про консистентность. Когда у вас в лендинге, в письме и в приложении одинаковые цвета и шрифты, компания выглядит надёжной. Доверие растёт, продажи становятся легче.
Что внутри гайда NexMind
NexMind — AI-консалтинг, и их гайд намеренно минималистичен. Вот что там есть:
- Цветовая палитра: navy (тёмно-синий) и teal (бирюзовый). Два цвета, а уже узнаваемо.
- Формат: HTML-файл, который открывается в любом браузере. Не PDF, не Figma, а простой код.
- Развёртывание: файл можно бесплатно задеплоить на Netlify или Vercel. То есть гайд живёт по ссылке, а не лежит в папке Google Drive.
Собрано с помощью AI — наверняка на генерацию ушло несколько минут. И это неплохой вариант для маленькой компании, которая не хочет платить дизайнеру за сто страниц брендбука.
Как сделать брендбук самому
Не нужно ждать, пока вырастет отдел бренда. Вот алгоритм, который работает даже для стартапа.
- Зафиксируйте ценности. Одно предложение: «Мы делаем сложные технологии понятными». Это станет основой.
- Выберите два-три цвета. Больше не надо, иначе получится каша. Посмотрите на NexMind: navy + teal — этого хватает.
- Определите шрифты. Один для заголовков, один для текста. Если нет бюджета — возьмите системные.
- Опишите тон общения. Дружелюбный или строгий? Вы на «вы» или на «ты»? Запишите пару примеров.
- Соберите всё в один документ. HTML, PDF, Notion — неважно. Главное, чтобы это было доступно всей команде.
Не пытайтесь объять необъятное. На старте достаточно одного листа правил. Расширять будете по мере роста.
Типичные ошибки
Первая ошибка — делать брендбук до того, как появились реальные продукты. Правила без практики — это иллюзия. Сначала сделайте лендинг, потом зафиксируйте, почему он выглядит так, а не иначе.
Вторая — слишком много деталей. Стосемидесятистраничный брендбук никто не читает. NexMind сделал правильно: два цвета, формат, всё. Именно такие гайды вызывают желание им следовать.
Сравнение форматов
Важно понимать разницу между брендбуком, гайдлайном и стайлгайдом. Люди часто путают.
| Формат | Что внутри | Для кого |
|---|---|---|
| Брендбук | Миссия, ценности, позиционирование, айдентика, примеры использования | Все сотрудники, партнёры |
| Гайдлайн | Правила использования логотипа, цвета, шрифтов, минимальные размеры | Дизайнеры, разработчики |
| Стайлгайд | Тон, стиль текстов, словарь, типичные фразы | Копирайтеры, маркетологи |
У NexMind это скорее гайдлайн, но они называют его бренд-гайдом. Суть не в названии, а в пользе. А польза — в том, что команда перестаёт спорить о цвете кнопки.
Финал
Брендбук — это не роскошь, а необходимость. Даже если в компании один человек, документ с правилами экономит нервы и время. Возьмите пример NexMind: минимальный набор правил, HTML вместо тяжёлого PDF, бесплатное развёртывание. Сделайте хотя бы так — и уже через месяц заметите разницу. А когда команда вырастет, брендбук расширите до полноценного руководства.
Fluxs
Комментарии (0)
Войдите, чтобы комментировать.
Пока нет комментариев. Будьте первым.