Почему зумеры удаляют дейтинг-приложения и идут на квизы, маджонг и бердвотчинг

Ещё лет десять назад знакомство на квизе или птичьей прогулке звучало бы как шутка. Теперь это тренд. Платформа Eventbrite сравнила данные за январь–июнь 2025 и тот же период 2026 года и обнаружила: события, где люди идут знакомиться, выросли на сотни процентов. Больше всего — вечера викторин: +403%. Маджонг-встречи подскочили на 235%, обмен растениями и мастер-классы по террариумам — на 117%, а бердвотчинг-митапы — на 131% по числу событий и на 82% по посещаемости.

Суть: свайпы заменили «живыми» встречами

Зумеры устали от дейтинг-приложений. По данным AppsFlyer, 65% скачанных в 2024 году дейтинг-приложений удаляются в течение первого месяца, а к концу 2025 года этот показатель достиг 69%. В опросе Hims за март 2025 года 77% зумеров заявили, что познакомились с партнёром лично, а не в онлайне.

Место свайпов занимают «бабушкины» хобби — grannycore: вязание, садоводство, скрапбукинг. Тренд на цифровой детокс + желание живого общения дают неожиданный результат: люди идут на тематические события, чтобы найти вторую половинку.

«Долгое время дейтинг и хобби существовали в разных коробках. Теперь эта линия стирается. Люди начинают с того, что уже любят, или исследуют новое увлечение и остаются открытыми к тому, во что это выльется», — говорит Андреа Пароди, генменеджер Eventbrite.

Почему это важно именно вам

Если вы одиноки и перепробовали все приложения — это не ваша вина. Просто механика дейтинга меняется. Людям надоело оценивать друг друга по анкетам. Им хочется сразу видеть живого человека: как он шутит, двигается, реагирует на неожиданный вопрос.

Хобби-события работают как фильтр. Вы приходите на квиз — и уже понятно, есть ли у человека чувство юмора и любопытство, ещё до первого «привет». Как написали авторы исследования: «Когда все сидят в одних и тех же приложениях и смотрят одни и те же сериалы, гиперспецифичное хобби — способ выделиться».

Что именно выросло: таблица

Города-лидеры: Чикаго, Бостон и Роли — там особенно много квизов.

Практика: как знакомиться на таких событиях

Просто прийти и ждать, что кто-то вами займётся, — не лучшая стратегия. Работает другое.

• Выбирайте события, где есть общее занятие. Квиз, совместная выпечка, настолки — вы всегда можете обсудить, что происходит, а не «кто вы по знаку зодиака».
• Приходите одни. Если вы придёте компанией, вы будете общаться только с друзьями. Одному проще включиться в разговор с незнакомцами.
• Спрашивайте совета. «Вы знаете, как играть в маджонг?», «Что за птица там промелькнула?» — естественный повод заговорить.
• Предложите продолжить после события. «Пойдёмте выпьем кофе, обсудим правильные ответы» — звучит органичнее, чем «дай свой ник».

Типичные ошибки

Первая — приходить «на охоту». Люди чувствуют это, и становится неловко. Вторая — сидеть в телефоне между активностями. Третья — отказываться от участия в самой активности. Если вы просто стоите в углу с напитком, вы не даёте себе шанса.

Вывод

Знакомства через хобби — не временная мода, а ответ на усталость от цифрового дейтинга. Если вы перепробовали приложения и разочаровались, попробуйте пойти на то, что вам правда интересно. И не ради партнёра, а ради самого занятия. Как показывает статистика, остальное приложится.