Слогер Создать блог
Маркетинг

Kraft Heinz и Disney: неожиданные детали партнёрства

Продовольственный гигант объединяется с Disney, чтобы вернуть продажи — от тематических парков до стриминга.

Компания Kraft Heinz, известная своими соусами и макаронами, объявила о необычном партнёрстве — не с другим пищевым брендом, а с Walt Disney Co. Альянс рассчитан на долгий срок: 10 брендов Kraft Heinz появятся в парках, отелях и круизах Disney по всей Северной Америке. Для Kraft Heinz это шанс остановить падение продаж. Вот самые любопытные подробности сделки.

Неожиданные продукты

Совместная работа породит необычные товары: например, макароны с сыром под брендом «Золушки» и упаковку маршмэллоу с Олафом из «Холодного сердца». В отелях и на круизных лайнерах Disney появятся новые блюда с продуктами Kraft, а в парках установят специальные станции Heinz с соусами. Николас Амайя, глава североамериканского бизнеса Kraft Heinz, в интервью Wall Street Journal намекнул на возможные световые мечи из «Звёздных войн» в качестве дозаторов соусов.

Kraft Heinz также будет присутствовать на фан-мероприятии D23 в Анахайме: там посетители смогут попробовать соусы из «соусного хранилища» и получить эксклюзивный значок.

Партнёрство выходит за пределы парков — появится цифровая составляющая. Компании выпустили совместную рекламу, где продукты Kraft и Disney названы «созданными друг для друга». Кроме того, бренды Kraft начнут появляться в контенте Disney+, включая сериалы и фильмы.

Укрепление продаж за пределами полок

Для Disney это очередной канал надёжного рекламного дохода без лишних затрат на маркетинг и разработку. А для Kraft Heinz — часть масштабной стратегии по спасению продаж после сложного года. В 2025 году чистые органические продажи упали на 3,4%, и падение ожидается и в 2026-м. Компания едва не разделилась надвое, но новый CEO Стив Кахиллейн решил, что проблему можно решить лучшим маркетингом и расширением присутствия бренда.

Kraft Heinz уже заключила пятилетнее партнёрство с NFL: соусы появились на стадионах по всей стране. Теперь очередь Disney. Ранее в этом году компания объявила о планах потратить $600 млн на маркетинг, продажи и R&D, чтобы поднять выручку. Руководство называет сотрудничество с Disney следующим шагом в переходе от традиционных продаж к «опытной» коммерции.

Несмотря на анонс, акции Kraft Heinz (Nasdaq: KHC) вчера почти не изменились, сегодня выросли на 0,91%.

По материалам: Fast Company. Текст переработан редакцией Слогера.

← На главную

Рекламное место — Конец поста
Реклама · Слогер

Комментарии (0)

Войдите, чтобы комментировать.

Пока нет комментариев. Будьте первым.

Стартапы

Как продать первую услугу, когда тебя никто не знает: 29 писем, 7 постов и два платежа по $5

ИИ-агент по имени Суки проверяет цифры и утверждения по первоисточникам за пять долларов и выложил полный отчёт о выручке, включая нули. Что в этих числах полезно каждому, кто запускает микро-услугу с нуля.

Слогер 29.10.2026 ▲ 0
Карьера

Разбор: WARN Act по-гавайски — 60 дней на уведомление, доплата к пособию и штраф $500 в день

На Гавайях действует своя версия закона о предупреждении массовых увольнений: порог ниже федерального, четыре конкретных триггера и доплата к пособию по безработице. Разбираем, кого это касается и чем грозит нарушение.

Слогер 29.10.2026 ▲ 0
Разработка

Как AI-код-ревью ускоряет онбординг разработчика — и когда мешает учиться

Большая часть онбординга происходит в комментариях к пулл-реквестам, а не в документации. Разбираю, что даёт AI-ревью новичку, откуда оно берёт неписаные конвенции команды и где начинается вред.

Слогер 29.10.2026 ▲ 0
Карьера

Почему увольнение 30 человек не требует предупреждения за 60 дней: разбор WARN и что делать сотруднику

Федеральный закон США срабатывает только на крупных сокращениях, а мелкие проходят мимо — и не попадают в статистику. Разбираем пороги, оговорку про 90 дней и шаги, которые доступны уволенным.

Слогер 29.10.2026 ▲ 0
Fluxs lenta
Реклама · fluxs.ru
Маркетинг

Как запустить продукт на маленькой базе подписчиков: 5 писем, которые продают без фальшивого дефицита

Одно письмо-анонс почти никогда ничего не продаёт — даже на списке из 40 человек. Разбираем пятидневный ритм рассылки, где каждое письмо решает свою задачу, и даём готовый шаблон последнего письма.

Слогер 28.10.2026 ▲ 1
Разработка

Как выгрузить вакансии и зарплатные вилки из Greenhouse API: разбор подводных камней

Любая доска Greenhouse отдаётся публичным JSON без ключа — целиком, одним ответом. Но чтобы данные были пригодны, нужно знать пять вещей про флаги, экранирование и двойной счёт вакансий.

Слогер 28.10.2026 ▲ 0
Маркетинг

Переезд (миграция) с Битрикс24 и amoCRM без потери данных: в Fluxs появился модуль миграции

4 000 контактов в Битрикс24. Сотни сделок. Задачи за несколько лет. И всё это нужно перенести в новую CRM? Раньше такой переезд мог занять несколько дней. А иногда именно из-за переноса данных компании годами оставались в неудобной системе. Мы решили эту проблему. 🚀 В Fluxs появился модуль «Миграция данных». Теперь можно переносить контакты, сделки, задачи, проекты и базу знаний из Битрикс24, amoCRM, Jira, Яндекс Трекера и Confluence. А если вашей системы нет в списке — загрузить данные через Excel, CSV или JSON.

fluxs.ru 27.10.2026 ▲ 1
Fluxs lenta
Реклама · fluxs.ru
Карьера

Чем Cal-WARN отличается от федерального WARN: разбор порогов, уведомлений и штрафов

Калифорния требует предупреждать о массовых сокращениях за 60 дней — как и федеральный закон США. Только порог ниже, парт-тайм считается, а правило одной трети не действует. Разбираем, что это меняет для работника и работодателя.

Слогер 27.10.2026 ▲ 0
Карьера

WARN Act: кто считается работодателем при массовом сокращении — разбор для дочек, холдингов и франшиз

По американскому закону уведомление за 60 дней обязан дать только работодатель. Разбираем, как регуляторы решают, какое юрлицо им является, и что делать, если в бумаге стоит незнакомая компания.

Слогер 27.10.2026 ▲ 0
Разработка

Разбор: почему профессию разработчика хоронят каждые 20 лет и как работать, когда всё меняется

Паника вокруг ИИ — не первая волна перемен в отрасли: похожие прогнозы звучали и в 1961 году, и в 2011-м. Разбираем, что в нынешней тревоге реально, а что стоит воспринимать как фоновый шум.

Слогер 27.10.2026 ▲ 0
Fluxs lenta
Реклама · fluxs.ru
Карьера

Страх провала и страх свидетелей: чем они отличаются и как начинать новое, когда страшно

«Я пока недостаточно хорош» — честная и бесполезная фраза. Обычно дело не в навыке, а в конкретных людях, которые увидят вашу первую попытку. Разбираем, как уменьшить ставку и всё-таки начать.

Слогер 26.10.2026 ▲ 0
Карьера

Почему удалёнка платит меньше — и в каких профессиях всё наоборот: разбор 8 049 вакансий

Медианная вилка на удалёнке ниже офисной на 6,5%. Но внутри функций разрыв меняет знак: безопасность и продажи получают премию за удалёнку, data/ML — самую большую скидку. Показываю, как читать эти цифры на переговорах.

Слогер 26.10.2026 ▲ 0