Когда нанимать SEO-специалиста и чего от него ждать

Аутсорсинг SEO для многих предпринимателей — лотерея. Вы платите ежемесячно, получаете отчёты, которые не до конца понимаете, а результат виден лишь спустя месяцы.

Всё потому, что в этой сфере полно туманных обещаний. Ниже — когда действительно стоит нанимать специалиста, что делает хороший эксперт и как распознать плохого.

Когда пора звать на помощь

Вот несколько явных сигналов:

• Сайт существует давно, но посетителей из Google почти нет.
• Трафик внезапно упал, и вы не знаете причину.
• Вы запустили новый сайт или интернет-магазин, и прежние позиции исчезли.
• Вы зависите от рекламы и не хотите, чтобы доход прекратился при отключении бюджета.
• Посетители есть, но никто ничего не заказывает.

Последний пункт часто упускают. Трафик без заявок — обычно не проблема SEO, а проблема предложения или страниц. Хороший специалист скажет это прямо, вместо того чтобы предлагать больше контента.

Что на самом деле делает профессионал

Работу можно разделить на четыре части.

Техника. Может ли Google добраться до ваших страниц, прочитать и проиндексировать их, достаточно ли быстро загружается сайт. Это скучная и невидимая работа, но часто именно здесь кроется наибольший выигрыш.

Ключевые слова и интенция. Не гоняться за самыми популярными запросами, а искать те, за которыми стоит человек, готовый купить или заказать. Затем каждый запрос привязать к правильной странице.

Контент и структура. Страницы, которые отвечают на поисковые запросы, с логичной структурой и внутренними ссылками, чтобы ваши главные страницы действительно стали сильными.

Измерение. Настроить Search Console и аналитику, отчитываться простым языком. Вы должны знать, какие страницы растут, какие ключевые слова приходят и что делать дальше.

Красные флаги

Уходите, если видите:

• Гарантию первого места. Никто не может этого обещать, потому что никто не управляет результатами Google.
• Секретный метод, который нельзя объяснить. Хорошее SEO — не секрет, это просто работа.
• Отчёты, полные графиков позиций, без единого слова о заявках или доходах.
• Сотни обратных ссылок за низкую цену. Купленные ссылки — именно то, на что фильтрует Google, и ваш сайт пострадает.
• Контракт на год без чёткого срока расторжения, до того как выполнена хоть какая-то работа.

Чего реально ожидать

Технические улучшения и прирост скорости часто заметны в данных уже через несколько недель. Настоящие позиции по ценным запросам обычно требуют от трёх до шести месяцев, в зависимости от конкуренции и текущего состояния сайта.

Но чего вы вправе ожидать сразу — ясности: что не так, что будет сделано в первую очередь и почему. Если после первого анализа специалист не может объяснить это простыми словами, это само по себе ответ.

Последний совет

Всегда просите краткий анализ перед подписанием договора. Вы должны услышать, что конкретно не так с вашим сайтом, а не общие слова, подходящие любому ресурсу.