Google сдаёт назад: ИИ может вернуть рекламу в ваши письма

Ещё в 2017 году Google торжественно пообещал: ни одна реклама больше не будет основываться на содержимом ваших писем в Gmail. Но технологии не стоят на месте, и теперь, с приходом продвинутого ИИ, старые гарантии могут растаять как прошлогодний снег.

Пока формально политика не изменилась — компания уверяет, что не использует почту для рекламы. Однако свежие обновления в Google Search и Gemini показывают: всё идёт к тому, что граница стирается. Новая функция Personal Intelligence уже умеет анализировать ваши письма, чтобы давать более точные ответы. А значит, те же данные могут начать работать и на рекламу.

Как ваша почта становится мишенью для рекламы

Personal Intelligence дебютировала в январе, а к марту стала доступна всем пользователям в США. Если включить эту опцию, Google получает доступ к вашим письмам, календарю и фото. Допустим, вы присматриваете новую машину. ИИ может заглянуть в вашу почту, узнать, что за авто у вас сейчас, куда вы ездите, кого возите — и на основе этого предложить варианты. Звучит удобно, но где гарантия, что эти же данные не уйдут рекламодателям?

В документации Google сказано, что результаты взаимодействия с ИИ попадают в историю поиска, а она используется для показа таргетированной рекламы. То есть если вы спросили у Gemini что-то, что потребовало доступа к вашим письмам, ответ может стать частью вашего рекламного профиля. Правда, представитель Google уверяет, что пока реклама на основе этих данных не показывается — но чёткого обещания на будущее нет.

Почему это важно

Google и так знает о вас много: история браузера, посещённые сайты, поисковые запросы. Но Personal Intelligence даёт компании возможность копать глубже. Журналист The Verge Дэвид Пирс протестировал будущего AI-агента Spark, который, имея доступ к его Gmail, мгновенно вычислил возраст детей, имя жены, диетические предпочтения — всё то, что пользователь, возможно, не хотел бы раскрывать рекламным алгоритмам.

Для компании, которая получает 73% выручки от рекламы, соблазн использовать такие данные огромен. Пока Google утверждает, что не делает этого, но правозащитники из Electronic Frontier Foundation отмечают: пользователи заслуживают чётких ответов, а не расплывчатых формулировок.

Политика конфиденциальности Google гласит: «Мы не показываем персонализированную рекламу на основе вашего контента из Drive, Gmail или Photos». Но как долго продержится эта формулировка — вопрос.