Как корейский бренд Peach & Lily использует зомби в рекламе нового крема

Что общего у зомби и ухода за кожей? Корейский бренд Peach & Lily решил ответить на этот вопрос при помощи своего нового увлажняющего крема. Для его продвижения компания запустила рекламную кампанию, которая больше напоминает хоррор Джорджа Ромеро, чем типичную косметику.

Крем под названием Advanced Rebound Bioglow Zombie Cream нацелен на так называемые «зомби-клетки» (или сенесцентные клетки), которые способствуют появлению признаков старения. Новинка стоимостью 59 долларов появится в продаже 27 июля на сайте бренда и эксклюзивно в розничной сети Ulta Beauty. Кстати, в Ulta Peach & Lily — лидер категории K-beauty и вторая по величине премиальная марка.

Для создания крема Peach & Lily объединила новейшие достижения науки о коже с креативным маркетингом, чтобы заинтересовать потребителей тем, как клетки влияют на старение.

Что такое зомби-клетки?

Зомби-клетки — это поврежденные клетки, которые не погибли, а продолжают выделять вещества, вызывающие воспаление и ускоряющие старение кожи. Алисия Юн, генеральный директор Peach & Lily, признается: она давно хотела решить эту проблему, но подходящие ингредиенты появились только недавно.

«Мы можем понимать механизмы старения, но иногда требуется время, чтобы исследования нашли ингредиенты, способные реально повлиять на них. Мы тестировали и искали лучшие компоненты, и теперь, благодаря прогрессу в уходе за кожей, у нас есть научно обоснованная формула, которая борется с видимыми последствиями сенесцентных клеток», — объясняет Юн.

Ингредиенты и формула

Одним из ключевых компонентов новинки стала Eterwell Youth — субстанция, полученная из альпийской ивы. Этот ингредиент появился на рынке в 2024 году и помогает устранять явные признаки повреждения зомби-клетками. Кроме того, в состав крема входит антиоксидант фисетин, снижающий воспаление, связанное с этими клетками, и биосинтетический комплекс плацентарного фактора роста для восстановления кожи.

Пенни Кой, старший вице-президент по маркетингу Ulta Beauty, отмечает: «Эта инновационная формула не просто очередной продукт. Это научный подход, который нас очень заинтересовал».

Кампания мертвецов

Для раскрутки новинки Peach & Lily объединила просвещение потребителей с эпатажным маркетингом. «Мы поняли, что лучший способ выделиться — сломать шаблоны», — говорит Юн. 23 июля бренд опубликовал тизер с моделью, лицо которой превращается в зомби. А на улицах Нью-Йорка, Лос-Анджелеса и Чикаго появились актеры в полном зомби-гриме и интерактивные отрывные плакаты.

«Плакаты показывают только зомби, — объясняет Юн. — Это заставляет потребителя задаться вопросом „Почему зомби?“, а затем мы естественным образом объясняем, что такое зомби-клетки».

Это не первый необычный подход к маркетингу в истории Peach & Lily. В прошлом году бренд отправлял блогерам немаркированные сэмплы сыворотки MiniProtein Exosome Bioactive Ampoule, предлагая честные отзывы, и только потом раскрывал себя. Теперь компания надеется, что кампания с зомби вернет ей репутацию мастера вирусного маркетинга.