API можно описать одним предложением. Минутный ролик — нет. Отсюда типичная история: разработчик-основатель пишет бриф как тикет — «нужно видео о продукте, чисто и современно», — а через две недели получает анимацию, где не тот экран, не та интонация и не тот срок. Правки идут вторым кругом, бюджет тает, запуск сдвигается.
Дело обычно не в дизайнере. В брифе не хватило того, что вам очевидно, а ему не видно: как выглядит рабочий процесс, кто будет смотреть и что человек должен сделать после просмотра. Хороший бриф — это полстраницы, которые передают контекст до начала работы, а не после.
Шесть пунктов, без которых бриф не бриф
1. Цель — одним предложением
Что зритель должен сделать после просмотра: зарегистрироваться, оставить заявку на демо или просто понять, что это за продукт. Одно действие. Если целей несколько и они спорят друг с другом, дизайнер соберёт компромисс, который не работает ни для одной.
2. Аудитория
Формулировка «бэкенд-разработчики, которые релизят каждую неделю» даёт дизайнеру тон, темп и уровень объяснений. «Все» не даёт ничего.
3. Длина и формат
Лендинг — 16:9, от 60 до 90 секунд. Соцсети — вертикаль или квадрат, 15–30 секунд. Иногда нужно и то, и другое сразу.
4. Материалы — настоящий продукт
Самая частая дыра в брифе. Анимировать то, чего не видел, невозможно. Прикладывайте Figma-файлы или скриншоты, запись экрана с основным сценарием работы, логотип, цвета, шрифты и черновой сценарий. Сценарий не обязан быть финальным — хватит последовательности экранов, которые нужно показать. Именно здесь экономится первый круг правок: дизайнер, увидевший реальный интерфейс до раскадровки, не нарисует кнопку, которой в продукте нет.
5. Референсы
Два-три ролика, которые нравятся, и по одной строке на каждый: что именно цепляет — темп, переходы, манера показывать интерфейс. Примеры работают, прилагательные «чисто» и «современно» — нет. Каждый понимает их по-своему, и чаще всего не так, как вы.
6. Дата и бюджет
Конкретная дата сдачи и вилка бюджета. Не «сколько стоит видео», а «нужно к такому-то числу, ориентируюсь на такой-то диапазон». С вилкой дизайнер сам предложит адекватный объём: уложит сценарий в 45 секунд вместо 90 или откажется от сложной сцены, которая съест половину сметы.
Лендинг и соцсети — разные задачи
| Параметр | Видео для лендинга | Видео для соцсетей |
|---|---|---|
| Соотношение сторон | 16:9 | Вертикальное или квадратное |
| Длина | 60–90 секунд | 15–30 секунд |
| Кто смотрит | Пришёл по ссылке, уже немного в теме | Листает ленту, ничего не знает о продукте |
| Что важнее | Показать продукт и его пользу | Зацепить движением в первые секунды |
Если бюджет один, а форматов два, честнее сказать об этом сразу: дизайнер предложит собрать основную версию и нарезать из неё короткие фрагменты, а не рисовать два ролика с нуля.
Правило, которое экономит переделки: заморозьте интерфейс
Не начинайте анимацию, пока UI не зафиксирован. Если интерфейс изменится через неделю, предупредите об этом заранее — тогда дизайнер соберёт сцены слоями, и правка одного экрана не превратится в перерисовку всего ролика.
Ошибки, из-за которых бриф не сработал
- Аудитория «все».
- Прилагательные вместо референсов: «минималистично», «дорого», «на уровне конкурентов».
- Бюджет без вилки и без даты — дизайнер не может предложить объём и делает по своему разумению.
- Вместо продукта отправлены маркетинговые слайды.
- Интерфейс поменяли в процессе и не сказали.
Дороже всего обходятся последние два пункта. Продукт на слайдах и продукт в реальности выглядят по-разному, и анимировать приходится выдумку, которую потом всё равно выбрасывают.
Что в итоге
Бриф нужен, чтобы контекст из вашей головы оказался у дизайнера до первой секунды анимации, а не после второго круга правок. Полстраницы текста, скриншоты или запись экрана, пара ссылок с одной строкой комментария и вилка по деньгам — этого обычно хватает, чтобы первый вариант был близко к финалу.
Fluxs
Комментарии (0)
Войдите, чтобы комментировать.
Пока нет комментариев. Будьте первым.