Google официально объявил, что в 2026 году AI Max for Shopping придёт на смену Performance Max для торговых кампаний. Для некоторых аккаунтов переход уже запущен, а к концу года он станет обязательным для всех.
Давайте честно разберём, что меняется, что остаётся прежним и что рекламодателям стоит делать прямо сейчас.
Что такое AI Max for Shopping
AI Max for Shopping — это новый тип кампании, построенный на основе Performance Max, но с изменённой структурой управления и другой архитектурой ставок.
Три главных структурных отличия:
1. Распределение бюджета на уровне товаров
Performance Max распределял бюджет по всем товарам в фиде, часто концентрируя расходы на товарах с высоким объёмом продаж и игнорируя длиннохвостые SKU. AI Max for Shopping вводит сигналы бюджета на уровне товаров — вы можете указать, какие группы товаров должны получать приоритетное финансирование, не устанавливая жёстких ограничений, которые заставляют ИИ принимать неоптимальные решения.
2. Поисковые темы вместо групп объявлений
В Performance Max вы создавали группы объявлений с заголовками, изображениями и сигналами аудитории. AI Max for Shopping убирает требование групп объявлений для торговых размещений и заменяет их вводом поисковых тем — по сути, сигналами намерений по ключевым словам, которые направляют ИИ без жёстких ограничений на соответствие.
3. Прозрачность размещений
AI Max Shopping предоставляет отчёт о размещениях, где показано, где именно показывались ваши объявления в свойствах Google (Поиск, вкладка «Покупки», YouTube, Медийная сеть). У Performance Max видимость размещений была ограничена. Это значительное улучшение для аккаунтов, где сквозная атрибуция была неясной.
Что не меняется
Модель ставок по-прежнему полностью автоматизирована. Вы устанавливаете целевую рентабельность инвестиций в рекламу (ROAS) или целевую цену за действие (CPA), а ИИ управляет ставками на уровне аукциона. Возможности ручных ставок в AI Max Shopping нет.
Требования к товарному фиду остаются прежними. Интеграция с Google Merchant Center, оптимизация фида и качество данных о товарах остаются такими же критичными факторами, как и в Performance Max.
Торговые кампании по-прежнему участвуют в тех же аукционах, что и обычные торговые кампании. Если вы запускаете оба типа, они будут пересекаться в одних и тех же аукционах.
Фактические сроки миграции
Google объявил график миграции с региональными различиями:
- Аккаунты раннего доступа: Q2 2026 (отдельные рекламодатели)
- Широкий запуск: Q3 2026
- Обязательная миграция оставшихся аккаунтов Performance Max Shopping: Q4 2026
Аккаунты, получившие раннюю миграцию, увидят уведомление в панели кампаний. Миграция сохраняет исторические данные и настройки кампаний, где это возможно, но некоторые конфигурации групп объявлений не переносятся напрямую.
Что делать рекламодателям прямо сейчас
Проведите аудит вашей структуры Performance Max Shopping до миграции. Задокументируйте, какие группы объявлений работают хорошо, какие группы товаров приносят больше всего конверсий и какие у вас текущие цели по ROAS. Этот базовый уровень поможет оценить, улучшит ли миграция на AI Max результаты.
Тщательно тестируйте ввод поисковых тем. Новая система даёт вам больше влияния на соответствие поисковым намерениям через темы. Слишком широкий подход воспроизведёт проблему Performance Max с показом по нерелевантным запросам. Начните с наиболее уверенных категорий товаров.
Будьте готовы к периоду обучения. После миграции кампаний на AI Max ожидайте 2–4 недели колебаний эффективности, пока новая система строит свою оптимизационную модель. Планируйте бюджеты соответственно и избегайте серьёзных изменений ставок в этот период.
Проверьте качество фида уже сейчас. Проблемы с фидом, которые были управляемы в Performance Max, могут усилиться в AI Max, так как ИИ больше полагается на сигналы данных о товарах. Проведите диагностику в Merchant Center до миграции.
Более широкий контекст
Переход от Performance Max к AI Max — часть более широкой консолидации типов кампаний Google. Кампании DSA прекращают работу в феврале 2027 года. Обычные торговые кампании имеют меньшую видимость по сравнению с «умными» типами. Направление ясно: Google перемещает всех рекламодателей к полностью автоматизированному управлению кампаниями с ограниченным ручным контролем.
Ваш аккаунт уже перенесён на AI Max Shopping? Каковы результаты?
Fluxs
Комментарии (0)
Войдите, чтобы комментировать.
Пока нет комментариев. Будьте первым.