Человек заходит на сайт, находит страницу «Get to know me» — и видит две строчки. Имя, должность, компания. И тишина. Формально знакомство состоялось, фактически — нет. Он всё ещё не знает, чем вы можете быть полезны именно ему.
Живой пример из исходника: Isaac, разработчик сайтов в Biohive, пишет профили знаменитостей и новости шоу-бизнеса, плюс кодит и собирает сайты. Это уже неплохая заготовка — в ней есть имя, роль, компания и сразу две сферы деятельности. Но если бы на этом заканчивалась страница, читателю пришлось бы догадываться обо всём остальном самому.
Зачем вообще нужна страница о себе
У неё три задачи, и все они практические. Первая — подтвердить, что вы тот, кого искали. Вторая — снять вопрос «а можно ли этому человеку доверять работу». Третья — подсказать следующий шаг: написать, заказать, подписаться, позвать в проект. Если страница не делает ничего из этого, она просто украшает сайт.
Отдельная тонкость: страницу читают с разной скоростью. Кто-то пробегает глазами за восемь секунд, кто-то вчитывается. Поэтому текст должен выдерживать и то, и другое — то есть быть слоёным.
Из чего собирается рабочее био
- Строка-позиционирование. Одно предложение, из которого понятно, чем вы занимаетесь и для кого. Из примера выше это могло бы звучать как «делаю сайты и пишу материалы о людях из индустрии развлечений».
- Конкретика вместо ярлыков. «Пишу профили знаменитостей и новости шоу-бизнеса» — понятно. «Пишу контент» — нет.
- Доказательства. Работы, проекты, клиенты, примеры текстов. Хотя бы два-три с прямой ссылкой на результат.
- Одна человеческая деталь. Хобби, привычка, странный профессиональный интерес. Что-то, за что можно зацепиться в разговоре.
- Действие. Почта, форма, мессенджер — в конце, крупно и без загадок.
Порядок неслучаен: сначала ответ «кто это», только потом детали. Люди читают сверху вниз и бросают, как только становится скучно.
Кому и что важно увидеть
Универсального био не бывает. Один и тот же человек интересен разным людям по разным причинам:
| Кто читает | Что ищет | Что показать | Что мешает |
|---|---|---|---|
| Работодатель, HR | Роль, опыт, стек, адекватность | Чем занимались и какой был результат | Абстракции про страсть к профессии |
| Клиент | Справится ли с моей задачей | Похожие проекты и сроки | Список технологий без примеров |
| Читатель блога | О чём вы пишете и стоит ли подписываться | Темы, тон, частота публикаций | Пустая страница без ссылок на тексты |
| Партнёр | Чем можно закрыть дыру в команде | Границы вашей работы: что делаете, что нет | Размытые формулировки «делаю всё» |
Заметьте: во всех четырёх случаях нужны факты, а не самоописание. Таблица хороша ещё и тем, что её можно использовать как чек-лист — пройдитесь по строкам и отметьте, что вы уже показали.
Что в коротком био уже хорошо
Вернёмся к примеру. У Isaac есть редкое сочетание: он и разработчик, и автор. Это сильная сторона, потому что такие люди умеют объяснять техническое человеческим языком. Плюс названа компания — Biohive — и тематика: профили знаменитостей, новости индустрии. Уже понятно, в каком мире вы работаете.
Чего не хватает: что именно доступно заказчику. Верстка? Лендинги? Правки на существующем сайте? Материалы под ключ или только тексты? Без ответа на этот вопрос читателю придётся писать вам письмо — а половина людей этого не сделает.
Как собрать свою страницу за один вечер
- Выпишите десять последних задач, которые делали руками. Не должности — задачи.
- Сгруппируйте их в две-три понятные формулировки и оставьте самые частые.
- Возьмите три лучших результата, добавьте по строчке описания и ссылку.
- Напишите первую строку-positioning и прочитайте её вслух. Если звучит как пресс-релиз, переписывайте.
- Поставьте в конце один способ связи. Не четыре.
Когда короткой версии достаточно
Бывают случаи, когда две строчки — норма. Если страница живёт только для подписи в письмах, или весь трафик идёт на портфолио, а «Обо мне» — формальность. Тогда лучше короткое честное био, чем раздутый текст, который никто не читает. Но это осознанное решение, а не лень.
Типичные ошибки
- Список инструментов без задач. React, Photoshop, Excel — и ни слова о том, какую проблему вы ими решаете.
- «Люблю создавать ценность» и прочие фразы, которые подходят кому угодно и потому не значат ничего.
- Ни одной ссылки на работу. Читатель не обязан верить на слово.
- Текст не обновлялся годами: там уже прошлая компания и прошлые интересы.
- О себе в третьем лице с пафосом — так пишут пресс-релизы, а не страницы знакомства.
И простой тест напоследок. Прочитайте свою страницу и спросите: можно ли после неё написать вам осмысленное письмо по делу? Если да — вы угадали с деталями. Если нет — не хватает конкретики, и её стоит добавить, а не украшать текст прилагательными.
Fluxs
Комментарии (1)
Войдите, чтобы комментировать.