Как написать страницу «Обо мне», которую дочитают до конца

Человек заходит на сайт, находит страницу «Get to know me» — и видит две строчки. Имя, должность, компания. И тишина. Формально знакомство состоялось, фактически — нет. Он всё ещё не знает, чем вы можете быть полезны именно ему.

Живой пример из исходника: Isaac, разработчик сайтов в Biohive, пишет профили знаменитостей и новости шоу-бизнеса, плюс кодит и собирает сайты. Это уже неплохая заготовка — в ней есть имя, роль, компания и сразу две сферы деятельности. Но если бы на этом заканчивалась страница, читателю пришлось бы догадываться обо всём остальном самому.

Зачем вообще нужна страница о себе

У неё три задачи, и все они практические. Первая — подтвердить, что вы тот, кого искали. Вторая — снять вопрос «а можно ли этому человеку доверять работу». Третья — подсказать следующий шаг: написать, заказать, подписаться, позвать в проект. Если страница не делает ничего из этого, она просто украшает сайт.

Отдельная тонкость: страницу читают с разной скоростью. Кто-то пробегает глазами за восемь секунд, кто-то вчитывается. Поэтому текст должен выдерживать и то, и другое — то есть быть слоёным.

Из чего собирается рабочее био

• Строка-позиционирование. Одно предложение, из которого понятно, чем вы занимаетесь и для кого. Из примера выше это могло бы звучать как «делаю сайты и пишу материалы о людях из индустрии развлечений».
• Конкретика вместо ярлыков. «Пишу профили знаменитостей и новости шоу-бизнеса» — понятно. «Пишу контент» — нет.
• Доказательства. Работы, проекты, клиенты, примеры текстов. Хотя бы два-три с прямой ссылкой на результат.
• Одна человеческая деталь. Хобби, привычка, странный профессиональный интерес. Что-то, за что можно зацепиться в разговоре.
• Действие. Почта, форма, мессенджер — в конце, крупно и без загадок.

Порядок неслучаен: сначала ответ «кто это», только потом детали. Люди читают сверху вниз и бросают, как только становится скучно.

Кому и что важно увидеть

Универсального био не бывает. Один и тот же человек интересен разным людям по разным причинам:

Заметьте: во всех четырёх случаях нужны факты, а не самоописание. Таблица хороша ещё и тем, что её можно использовать как чек-лист — пройдитесь по строкам и отметьте, что вы уже показали.

Что в коротком био уже хорошо

Вернёмся к примеру. У Isaac есть редкое сочетание: он и разработчик, и автор. Это сильная сторона, потому что такие люди умеют объяснять техническое человеческим языком. Плюс названа компания — Biohive — и тематика: профили знаменитостей, новости индустрии. Уже понятно, в каком мире вы работаете.

Чего не хватает: что именно доступно заказчику. Верстка? Лендинги? Правки на существующем сайте? Материалы под ключ или только тексты? Без ответа на этот вопрос читателю придётся писать вам письмо — а половина людей этого не сделает.

Как собрать свою страницу за один вечер

1. Выпишите десять последних задач, которые делали руками. Не должности — задачи.
2. Сгруппируйте их в две-три понятные формулировки и оставьте самые частые.
3. Возьмите три лучших результата, добавьте по строчке описания и ссылку.
4. Напишите первую строку-positioning и прочитайте её вслух. Если звучит как пресс-релиз, переписывайте.
5. Поставьте в конце один способ связи. Не четыре.

Когда короткой версии достаточно

Бывают случаи, когда две строчки — норма. Если страница живёт только для подписи в письмах, или весь трафик идёт на портфолио, а «Обо мне» — формальность. Тогда лучше короткое честное био, чем раздутый текст, который никто не читает. Но это осознанное решение, а не лень.

Типичные ошибки

• Список инструментов без задач. React, Photoshop, Excel — и ни слова о том, какую проблему вы ими решаете.
• «Люблю создавать ценность» и прочие фразы, которые подходят кому угодно и потому не значат ничего.
• Ни одной ссылки на работу. Читатель не обязан верить на слово.
• Текст не обновлялся годами: там уже прошлая компания и прошлые интересы.
• О себе в третьем лице с пафосом — так пишут пресс-релизы, а не страницы знакомства.

И простой тест напоследок. Прочитайте свою страницу и спросите: можно ли после неё написать вам осмысленное письмо по делу? Если да — вы угадали с деталями. Если нет — не хватает конкретики, и её стоит добавить, а не украшать текст прилагательными.