Новый дизайн Coca-Cola: смелый шаг или рискованный намёк на сигареты?

Ребрендинг для любой компании — момент истины. Но для гигантов с вековой историей ставки особенно высоки. На этой неделе Coca-Cola представила новую глобальную визуальную идентичность (пока без Северной Америки) и сразу дала интернету пищу для обсуждения.

Новый стиль сохраняет знаменитую красно-белую гамму и логотип. Но теперь слово «Coca-Cola» на банках расположено вертикально, а сам логотип для всех вариантов напитка стал одного цвета (раньше у Coke Zero были чёрные буквы). Кроме того, дизайнеры сделали ставку на один из главных активов бренда — ленту, которая оживает на видео. Это обновление чтит прошлое, но адаптирует бренд к современным платформам.

«Coca-Cola — один из самых узнаваемых брендов в мире, и с этим приходит ответственность постоянно развиваться. Опираясь на то, что люди уже знают и любят, мы создаём более прочную основу для роста, оставаясь при этом узнаваемыми», — заявил Арнаб Рой, президент глобальной категории Coca-Cola.

Однако одна деталь вызвала бурную реакцию: новый шрифт с засечками от Brody Associates напомнил пользователям логотип сигарет Marlboro. В соцсетях тут же появились комментарии: «Это же шрифт Marlboro, ха-ха», «Слишком похоже — сахарной компании не стоит напоминать о сигаретах».

Связь Coca-Cola с сигаретами не ограничивается шрифтом. Прошлым летом вирусным стал мем «fridge cigarette» — так в шутку называли холодную диетическую колу, которую пьют как «запретное удовольствие». Некоторые пользователи предположили, что тренд повлиял на дизайнеров: «Мы шутили про „холодильник-сигарету“, а не про ребрендинг в Marlboro». Другие, наоборот, оценили ход: «Классно, что они просто подыграли мему, сделав шрифт как у сигарет».

Но не все видят в новом дизайне только сходство с табачным брендом. Многие заметили, что обновление возвращает фокус на исторический элемент — Arden Square, разработанный Lippincott & Marguiles ещё в 1969 году. Это отсылка к прошлому и тренд на ностальгию, который сейчас популярен.

«Я не могу перестать думать, почему мне это так нравится. Думаю, потому что всё вокруг стало одноразовым. Мы привыкли заменять вещи, и сохранять их кажется странным. А тут столетний бренд говорит: нет, мы оставляем. Это требует куда большей уверенности, чем любой ребрендинг», — написал Стеф Иванов, основатель брендингового агентства Pony Studio.

Так что же в итоге? Смелый шаг, который играет с узнаваемостью и ностальгией, или рискованный ход, вызывающий нежелательные ассоциации? Время покажет, но интернет уже выбрал сторону.