Performance Max умеет запускать рекламу сразу во всех поверхностях Google из одной кампании. Рассказываю, что от нее ждать на самом деле и когда она выигрывает у стандартных кампаний.
Что у PMax получается хорошо
- Размещение сразу в поиске, товарной выдаче, медийной сети, на YouTube, в Gmail и на картах.
- Реклама использует накопленные данные о конверсиях и твои креативы, чтобы находить покупателей на разных площадках.
- Лучше всего работает, когда настроен надежный трекинг конверсий и загружено достаточно материалов.
Чего PMax не умеет
- Не показывает поисковые запросы — прозрачность минимальная.
- Не дает управлять отдельными ключевыми словами.
- Сливает бюджет без истории конверсий: учиться просто не на чем.
Группы активов — главный элемент структуры
Каждая группа активов нацелена на свою аудиторию или категорию товаров и имеет собственный набор креативов.
На каждую группу стоит загрузить максимум вариантов:
- 5 заголовков
- 5 описаний
- 5 изображений — обязательно альбомная и квадратная версии
- 5 логотипов
- видео, если есть
Чем больше разных креативов, тем больше комбинаций PMax сможет протестировать между площадками.
Что советуют делать
- Сначала запусти обычную поисковую кампанию — докажи, что ключи работают, и накопи историю конверсий.
- Подключи PMax — для дополнительного охвата, который стандартные кампании не дают.
- Следи за статусами: проверяй, какие группы активов еще обучаются, а какие уже активны.
Частая ошибка — запускать PMax до того, как накоплены данные по конверсиям. Без них система просто тратит деньги впустую, без четкого направления.
Fluxs
Комментарии (0)
Войдите, чтобы комментировать.
Пока нет комментариев. Будьте первым.