Google Ads Performance Max в 2026 году: что реально важно знать

Performance Max умеет запускать рекламу сразу во всех поверхностях Google из одной кампании. Рассказываю, что от нее ждать на самом деле и когда она выигрывает у стандартных кампаний.

Что у PMax получается хорошо

• Размещение сразу в поиске, товарной выдаче, медийной сети, на YouTube, в Gmail и на картах.
• Реклама использует накопленные данные о конверсиях и твои креативы, чтобы находить покупателей на разных площадках.
• Лучше всего работает, когда настроен надежный трекинг конверсий и загружено достаточно материалов.

Чего PMax не умеет

• Не показывает поисковые запросы — прозрачность минимальная.
• Не дает управлять отдельными ключевыми словами.
• Сливает бюджет без истории конверсий: учиться просто не на чем.

Группы активов — главный элемент структуры

Каждая группа активов нацелена на свою аудиторию или категорию товаров и имеет собственный набор креативов.

На каждую группу стоит загрузить максимум вариантов:

• 5 заголовков
• 5 описаний
• 5 изображений — обязательно альбомная и квадратная версии
• 5 логотипов
• видео, если есть

Чем больше разных креативов, тем больше комбинаций PMax сможет протестировать между площадками.

Что советуют делать

1. Сначала запусти обычную поисковую кампанию — докажи, что ключи работают, и накопи историю конверсий.
2. Подключи PMax — для дополнительного охвата, который стандартные кампании не дают.
3. Следи за статусами: проверяй, какие группы активов еще обучаются, а какие уже активны.

Частая ошибка — запускать PMax до того, как накоплены данные по конверсиям. Без них система просто тратит деньги впустую, без четкого направления.